012026 年度簡報

鮮乳坊 2026
年度檔期與預算

全年品牌行事曆 × 廣告投放預算總覽

2026.08

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02品牌年度戰略

全年主軸｜品質頂極，享受星級

內涵：鮮乳坊「莊園級鮮乳」就是米其林的享受 — 全年溝通皆錨定此核心訊息

Q1・常態滲透

日常經營期

CNY／開學季／春遊，以常態導購與小額試水（真優格）為主，尚無大型品牌戰役

Q2・品牌戰役

星級之路｜微型策展＋街區串連

週年慶＋世界牛奶日＋IP launch 集中在 5–6 月，全聯×豐樂牧場異業聯名同步進行

Q3・過渡＋節慶

常態經營／中秋節慶＋主廚系列起跑

7 月維持常態，8 月中秋檔期；9 月中後起品牌主軸轉向「享受星級」米其林主廚、職人系列

Q4・品牌戰役

品質頂極，享受星級｜米其林主廚＋冠軍職人

10–12 月依序登場：楊展浩（La Vie一星）→ 陳永信（冠軍職人）→ 徐兆麟（小小樹食綠星），加上冬日品好奶檔期、IP推廣併入執行與春節預熱

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03全年節慶與檔期

全年節慶與檔期

紅色＝品牌／通路重要月份

1月

春節（CNY）

電商

春節蛋捲禮盒

2月

開學季／在家吃早餐

電商

常態
牛奶鍋上市

3月

春遊

電商

真優格小檔

4月

清明

品牌

週年慶預熱
IP Teaser

電商

常態

產品

雞蛋布丁、每日爽快新品上市

5月

世界牛奶日

品牌

星級之路
週年慶
街區串連
IP Launch

電商

週年慶

通路

世界牛奶日

6月

端午節

品牌

IP角色介紹

電商

618促銷

通路

全聯×豐樂牧場聯名

7月

涼夏・冰品飲料季

電商

常態

8月

中元節

電商

中秋曲奇禮盒

9月

中秋節／在家吃早餐

品牌

享受星級
趙韻嵐（冰淇淋冠軍）

電商

中秋曲奇禮盒

通路

美芝城早餐季

10月

咖啡季

品牌

享受星級
楊展浩（La Vie一星）
IP推廣

電商

常態

通路

冬日品好奶起跑

11月

沖調週

品牌

享受星級
陳永信（冠軍職人）

電商

雙11促銷

通路

冬日品好奶延續

12月

聖誕節、跨年

品牌

享受星級
徐兆麟（小小樹食綠星）
KidZania開幕

電商

春節蛋捲禮盒

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04社群受眾與溝通策略

社群受眾與溝通策略｜米其林主廚系列

FB需擴圈X世代、IG鞏固年輕族群好感度、LINE深化鐵粉互動——核心訊息一致，依平台轉譯語彙與形式

Core Idea

大師的星級選擇。米其林主廚與世界冠軍對食材的不妥協，體現出鮮乳坊的四大星級系統（在地、動福、安心、永續）是頂級大師的共同選擇。

Facebook

主攻

擴圈X世代與原有Y世代媽媽

受眾洞察

重視權威背書、食安、務實的健康投資

溝通定調

專家感、深度溝通

形式

各職人影片、深度長文

Instagram

主攻

深耕25–34歲常用族群

受眾洞察

重視生活品味、感官體驗、情緒價值

溝通定調

共感生活

形式

職人影片、小編自拍影片、互動式限動

LINE 社群

主攻

長期支持的鐵粉

受眾洞察

追求管道限定獎品，重視互動感

溝通定調

親民、沒有距離感，貼近日常

形式

互動遊戲

9–12月主廚／職人系列時程（已確認）

9月

趙韻嵐

冰淇淋冠軍｜09.21–10.11

10月

楊展浩

La Vie一星｜10.12–11.08

11月

陳永信

冠軍職人｜11.09–12.06

12月

徐兆麟

小小樹食綠星｜12.07–12.31

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05全年預算分布

全年廣告預算｜逐月×需求單位

全年合計 NT$7,151,220（含AC廣告服務費）

淡色柱（9–12月）為目前已編列預算，屆時依檔期定案可能微調。全年尖峰月為 5月（95.0萬）、12月（85.8萬）、9月（83.8萬）。

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06預算單位／季度分配

四大需求單位全年佔比

全年合計 NT$7,151,220（實際花費＋AC廣告服務費）

55.8%

電商

NT$3,992,500・全年常態導購主力
廣告目標：轉換

30.8%

行銷

NT$2,203,000・集中在5月與9–12月品牌戰役，含全年SEO
廣告目標：曝光＋流量

8.1%

業務

NT$580,720・全年名單型廣告，1–8月穩定投放
廣告目標：取得名單

5.2%

產品

NT$375,000・新品小額試水（雞蛋布丁／真優格）
廣告目標：曝光

全年預算占比一覽

電商 55.8%

行銷 30.8%

業務 8.1%

產品 5.2%

Q1（1–3月）

164.3萬

全年最低，常態經營期

Q2（4–6月）

193.4萬

星級之路戰役期

Q3（7–9月）

170.1萬

常態＋中秋＋主廚系列啟動

Q4（10–12月）

187.3萬

全年最高，主廚系列＋春節預熱

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07我們的期待與需求

希望貝立德提供的服務與建議

我們期待與貝立德建立的五個合作方向

01

策略夥伴，非僅媒體排媒

不只執行媒體採買，共同優化預算配置與投放策略。

02

數據／AI驅動的精準分眾與消費者洞察

在既定預算內，運用數據工具與AI消費者洞察，做到更高的受眾精準度、驗證受眾假設。

03

擴大X世代客群觸及

透過精準投放，擴大對X世代的觸及與轉換，帶動整體營收成長。

04

內容素材與議題方向的專業建議

依受眾洞察，提供素材方向、議題切角與案例參考。

05

整合為單一策略夥伴

績效型廣告投放、SEO等需求由單一代理商統籌規劃與執行，取代多頭分散的合作模式。

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鮮乳坊 2026年度檔期與預算

全年主軸｜品質頂極，享受星級

全年節慶與檔期

社群受眾與溝通策略｜米其林主廚系列

全年廣告預算｜逐月×需求單位

四大需求單位全年佔比

希望貝立德提供的服務與建議

鮮乳坊 2026
年度檔期與預算